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2014搜索营销4大趋势

发布时间:2014-05-03  编辑:杨雨葡京赌场网站   点击:   

2014搜索营销4大趋势

   一:搜索引擎依然是信息获取第一入口,短期内不可动摇

       截至2013年12月中国搜索引擎用户规模达4.9亿,与2012年年底相比增长3.856万人,同比增长8.5%,搜索引擎依然是互联网基础服务,是网民获取信息的第一入口。
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二:移动搜索成为重中之重,语音、二维码继搜索框之后成为必选

       随着移动互联网的快速增长,网络用户的部分搜索行为正在从PC端向移动端转移。网络手机端搜索行为与PC端有所差异,手机搜索输入方式更加多样化,除了文字输入外,还有语音、二维码扫描等输入方式,且使用率快速增加。
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 广告主要积极尝试新兴输入手段,带动消费者参与,手机搜索输入方式越来越丰富,语音、二维码成为重要的搜索入口,除“搜索框”外,要让消费者在进行品牌查询时,更有趣味性和参与感。

 

三:搜索对在线购物影响日益加大,加强在线商城建设

       网络用户在线购物热情越来越高,网络用户搜索购物信息后直接转化为销售额的比例较高,这也为广告主带来新的机遇,与2012年相比,2013年网络用户在进行购物搜索后,线上购买比例增加了22.5%,搜索正在对在线购物的影响日益加大。

 

 

  广告主需要加强自营在线商城建设,进行搜索营销的同时,决不能忽略品牌营销的在线商城建设,务必引导搜索流量到自身的在线营销渠道,形成交易闭环。

 

  四:搜索结果内部消化,广告主需加强内容合作

       2013年中国搜索引擎广告总营收中,其它广告收入占比7.5%,比去年增长近一倍,之所以其它广告收入大幅增长,是因为搜索引擎的结果更多指向自身内容,而自身内容往往与广告主或垂直网站合作建设,比如百度贴吧、知道、经验、知心及360整合搜索等。

  广告主需要关注内容合作,加强搜索后的互动营销,更积极参与搜索引擎自身的问答平台、用户社区等内容建设,尝试在问答平台中设置客服/售后代表解答用户疑难,并关注与搜索引擎有内容合作的垂直网站,在垂直网站上开设内容专区,以便在搜索结果中突出显示。  本文地址:http://itbyc.com/web/2229.html
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